Maîtriser l’IA Générative pour les Métiers du Marketing et de la Communication - Découverte

Présentation

Pensée pour les responsables marketing, community managers et créateurs de contenu, cette formation Découverte alterne capsules vidéo, ateliers guidés et études de cas réels. Vous identifierez les usages à plus fort ROI, prendrez en main les meilleurs outils (ChatGPT, Midjourney, Perplexity…) et assimilerez le socle éthique et réglementaire européen. Chaque participant repart avec : • un pack de prompts prêts à l’emploi ; • un plan stratégique IA ; • des livrables immédiatement réutilisables dans la production de contenu multicanal.

Pré-requis

Aucun prérequis technique. Curiosité pour l’IA, bases en informatique et esprit analytique conseillés.

Atouts

Cas métiers réels, fiches de prompts prêtes à l’emploi, exercices guidés, supports interactifs et QCM après chaque module.

Programme

• Module 0 – Introduction et prise de conscience : Objectif. Poser les bases culturelles et susciter la réflexion sur les enjeux de l’IA générative. Contenus : - Vidéo introductive. - QCM de compréhension. - Présentation de l’IA générative (vidéo + support + à retenir). - Exemple Manus AI. - QCM sur l’introduction. • Module 1 – Implémenter une stratégie d’IA Générative : Objectif. Vision stratégique et opérationnelle. - Découverte des interfaces IA. - Identifier opportunités marketing. - Repérer les tâches optimisables (méthode STEP). - Choisir les outils IA. - Élaborer un plan stratégique. - Optimiser un poste (Community Manager). - Gérer contraintes techniques. - Conduire le changement. - Évaluation (synthèse + QCM final + support Gamma). • Module 2 – Créer du contenu avec l’IA Générative (texte & visuel) : Objectif. Maîtriser prompt engineering et génération d’images. - Structure d’un bon prompt. - Itération & amélioration. - Génération d’images (Midjourney). - Cas pratiques rédactionnels. - Assistants GPT personnalisés. - Sécurité & risques (ANSSI). - Accessibilité & inclusion. - Évaluation (synthèse + QCM final + support Gamma). • Module 3 – Cadre éthique et réglementaire : Objectif. Utilisation responsable. - Dérives & fakes IA. - Confidentialité & éthique. - IA Act (UE). - Évaluation interne de contenus. - Veille réglementaire. - Études de cas. - Évaluation finale (QCM, synthèse). • Synthèse & Perspectives : - Synthèse globale (vidéo + Gamma + PDF). - Conseils pour la suite.

Durée

42h (7h synchrone + 35h asynchrone)

Modalités pédagogiques

Vidéos, supports PDF/Gamma interactifs, fiches mémo, bases de prompts, études de cas, exercices guidés, quiz et synthèses après chaque module.

Pédagogie - Évaluation

Quiz réguliers, mises en situation professionnelles et QCM finaux permettant de valider les acquis.